挑战

明思力集团最大的挑战是需要在一个月内，准备90场活动，并在全国4个城市同步持续一周的时间。这是澳大利亚贸易委员会目前在中国举行的最大活动，所以它蕴藏着前所未有的不确定性，这使得明思力和澳大利亚委员会需要对每一个最终决策都十分小心谨慎。

解决方案

执行驱动 — 通过利用具有影响力的政治人物来提高澳大利亚的形象：对4名部长进行独家采访，并挑选29名澳大利亚官员接受高层访谈。

事件驱动 —通过具有高度影响力的事件来促进澳大利亚与中国强有力的双边关系：在四个城市进行9个高水平的事件活动，包括媒体合作关系确立 、集团高层访谈、集团媒体采访以及高级媒体活动等，并通过媒体进行事件新闻的扩散，提升澳大利亚贸易委员会的曝光率。

产业驱动 —通过展示澳大利亚贸易委员会在不同行业中的突出事迹来体现其卓越的能力：选中了5个突出实践案例，并就此进行了8次媒体采访，撰写了5篇稿件并通过全国300多家媒体进行扩散。

效果和商业影响

明思力成功依靠事件营销吸引媒体进行报道，大大提升了澳大利亚贸易委员会的知名度，并为其在重点领域树立了一个值得信赖的商业合作伙伴形象。

包括新华社、中国、人民网、新浪和腾讯等主流国家和当地媒体，以及财经、彭博周刊、中国经营报、国家商业日报等商业和财经媒体都对此次活动进行了广泛报道，共计发布468篇稿件，价值约8,973,602人民币。