大众汽车(中国)


 

用国际媒体为大众汽车集团(中国)提供CEO公关传播服务


 

挑战

大众汽车集团(中国)需要在国际传媒中寻找一个代理机构为其提供CEO公关传播服务。经过三次案例的战略咨询和文案比稿,明思力成功拿下2015年大众汽车集团(中国)的CEO传播项目。由于2015年上半年整个汽车行业销量的下滑,尤其是六月份大众汽车集团(中国)股票的断崖式下跌,对其造成了难以抹灭的负面影响,明思力的主要任务就是帮助大众汽车集团(中国)减轻影响并扭转市场局面。

 

解决方案

由于大众汽车集团(中国)在中国市场经历了负增长,因此明思力进行了危机准备和管控,向公众强化大众汽车集团(中国)仍然是中国汽车行业的领导者的品牌印象。明思力用一种中立的方式来定位客户——将销售数据和市场情况,以文本的形式呈现了出来,以此窥探2015上半年的销售信息及产生的问题和解决措施。

 

效果和商业影响

大部分的英文在线媒体(潜在9300万个观点)的报道都是中立的,剩下一小部分的消极报道也都是纯粹的投机举动。