新加坡旅游局


 

帮助新加坡旅游局吸引更多有经验的游客,重塑新加坡优质度假胜地的形象


 

挑战

  • 明思力需要帮助新加坡旅游局吸引更多有经验的旅行者,并为他们创造更深刻的旅游体验。
  • 明思力的目标是通过为旅客提供丰富的标志性旅游服务,重塑新加坡的优质度假胜地形象。
  • 新加坡旅游局在中国市场的目标是:不断提升其在一线城市的品牌知名度,并将二线城市作为其业务增长的重点区域。

 

解决方案

  • 利用对目标消费者、品牌资产和新产品服务/发布的内在洞察,明思力策划并执行了两套整合传播方案,其中包括品牌内容、宣传和多个接触点,以更深入的传递“新发现”的主题。
  • 为了实现广度和深度的目标,我们选择与高收视率的频道合作,通过引人注目的故事来描述新加坡旅游的广度和深度。其间,我们还策划了创意性的微博活动,以让更多的消费者参与进来,进一步提高品牌知名度。

 

效果和商业影响

  • 广告价值约41,00,000 RMB (6,700,000 USD)
  • 为新加坡旅游局官方微博增加了70,169名粉丝
  • 通过互动小游戏,与58,168名粉丝相联系
  • 从2012年的4月到8月,该推广案为新加坡旅游局在中国的7个区域市场,获得6,500,00名活跃用户
  • 2012年1月至9月,中国前往新加坡的游客数量突破1,520,000